2025年春節(jié)成為首個(gè)全球歡慶的“非遺版春節(jié)”，上海各大特色景點(diǎn)的外國(guó)人密度也達(dá)到一個(gè)新高度，為春節(jié)的上海街頭平添一道靚麗風(fēng)景。

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年到中國(guó)過(guò)春節(jié)的外國(guó)人同比增長(zhǎng)1.5倍，創(chuàng)造了新紀(jì)錄，其中除夕以來(lái)上海入境游訂單量同比增長(zhǎng)超60%，為上海旅游消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了新亮點(diǎn)。

濃厚節(jié)日氛圍成引流法寶

中國(guó)春節(jié)在海外早已耳熟能詳，選擇到中國(guó)來(lái)實(shí)地體驗(yàn)中國(guó)春節(jié)，正成為外籍游客的新風(fēng)尚。而上海，當(dāng)仁不讓成為“中國(guó)入境游第一站”。

攜程數(shù)據(jù)顯示，入境上海的外國(guó)旅客客源地排名前五位分別為韓國(guó)、日本、新加坡、美國(guó)、馬來(lái)西亞。上海最受外國(guó)游客歡迎的景區(qū)則是上海迪士尼度假區(qū)、東方明珠塔、上海中心大廈、豫園、黃浦江游船等。

在上海迪士尼度假區(qū)，旅客王依依發(fā)現(xiàn)在春節(jié)假期里，寒冷天氣并未影響大家的熱情，許多項(xiàng)目依然要排隊(duì)兩小時(shí)以上。不論是園區(qū)商店還是項(xiàng)目排隊(duì)時(shí)，她常常聽(tīng)到周?chē)懫痍囮図n語(yǔ)，不由感慨：“上海不愧是韓國(guó)游客來(lái)華必到的第一站，迪士尼是來(lái)上海必到的打卡點(diǎn)?！?/p>

在東方明珠塔下方的廣場(chǎng)上，許多外國(guó)人與門(mén)口那條巨大的紅色毛絨蛇合影留念?！八α耍苡猩吣甑姆諊??！眮?lái)自格魯吉亞的莉卡來(lái)到東方明珠塔259米全透明懸空的觀光廊，看到玻璃上有許多漢字新年窗花，朋友告訴她新年窗花的寓意是新年有好運(yùn)，莉卡對(duì)著窗花許下了新年愿望。

豫園的年味無(wú)疑是最足的，許多上海本地人也喜歡來(lái)這里打卡歡慶新年。外國(guó)人來(lái)到豫園，可謂真正體驗(yàn)了一把上海傳統(tǒng)新年?！斑@里真熱鬧，而且很漂亮，紅燈籠特別喜慶，其他各式各樣的花燈也都像藝術(shù)品一樣?！泵绹?guó)游客諾娃覺(jué)得來(lái)到豫園就像走進(jìn)了電影中，特別是晚上，當(dāng)所有燈籠亮起，中國(guó)新年在她心中也變得具象化。

除了逛景點(diǎn)、逛燈會(huì)、品美食，穿旗袍、貼春聯(lián)、寫(xiě)福字、包餃子也成為許多外國(guó)游客的春節(jié)體驗(yàn)活動(dòng)。諾娃逛豫園時(shí)特地?fù)Q上了旗袍，親身體驗(yàn)了原汁原味的中國(guó)穿搭。而來(lái)自意大利的緹娜則和朋友們?cè)陲埖牦w驗(yàn)了一回包餃子。“中國(guó)的傳統(tǒng)春節(jié)文化很有特色，在上海街頭就有濃濃的年味，這是我第一次在中國(guó)過(guò)春節(jié)，印象很深刻?！本熌日f(shuō)。

深度打卡帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)

春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在入境旅游團(tuán)來(lái)中國(guó)的時(shí)間在逐漸拉長(zhǎng)，以前在10天左右，現(xiàn)在大多在12天至15天。在她看來(lái)，一方面，中國(guó)可看的地方太多了，吸引外籍游客多停留幾天；另一方面，越來(lái)越多的外籍游客愿意沉下心來(lái)，對(duì)中國(guó)的文化、風(fēng)光進(jìn)行深度了解。 

極具中國(guó)特色和傳統(tǒng)文化氛圍的新年自然是最好的一個(gè)窗口。當(dāng)外國(guó)游客在上海深度體驗(yàn)中國(guó)新年，新的消費(fèi)潛力也被激發(fā)。

新天地、外灘等地是韓國(guó)游客必去的打卡地，在小紅書(shū)上，不少韓國(guó)游客在這些區(qū)域留下了美照，更分享了在這些區(qū)域的美食餐廳和寶藏商店消費(fèi)的體驗(yàn)。

莉卡告訴記者，東方明珠0米層的大廳里有一個(gè)“蛇來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)”主題裝置，擺放著許多具有中國(guó)元素的毛絨玩具，令外籍游客愛(ài)不釋手，她也買(mǎi)了一條小蛇留作紀(jì)念。

諾娃在逛豫園的時(shí)候，也被中國(guó)的非遺手工藝作品吸引，毫不猶豫買(mǎi)下。

豫園股份副總裁胡俊杰認(rèn)為，過(guò)去外國(guó)游客多是走馬觀花，現(xiàn)在因?yàn)樯疃扔?，帶?lái)了更多實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)力。今年春節(jié)期間，豫園外國(guó)游客比例增長(zhǎng)近20%。外國(guó)游客對(duì)豫園燈會(huì)、漢服妝造、特色餐飲、文創(chuàng)產(chǎn)品非常感興趣，其背后是中國(guó)文化的吸引力。

在浦東陸家嘴的正大廣場(chǎng)，一對(duì)來(lái)自韓國(guó)的游客夫婦，正在周大生柜臺(tái)為屬蛇的女兒挑選一件蛇形吊墜的項(xiàng)鏈?！绊n國(guó)也過(guò)春節(jié)，也有生肖文化，去年年末開(kāi)始，上海的韓國(guó)游客明顯增加，我們專(zhuān)門(mén)培訓(xùn)員工學(xué)了一些韓語(yǔ)問(wèn)候語(yǔ)，春節(jié)期間正好派上用場(chǎng)?！钡觊L(zhǎng)說(shuō)。

主動(dòng)展示上海的精彩

外國(guó)游客來(lái)上海體驗(yàn)中國(guó)新年，也帶來(lái)更多消費(fèi)。這背后，有上海的主動(dòng)作為。

趁著首個(gè)“非遺春節(jié)”的熱度，今年春節(jié)前，上海就專(zhuān)門(mén)推出消費(fèi)以及文化旅游活動(dòng)110余場(chǎng)，涉及10個(gè)重點(diǎn)商圈，吸引更多國(guó)內(nèi)外游客在上海過(guò)年。

比如春節(jié)期間，南京路、淮海路等商圈聯(lián)合舉辦新春折扣促銷(xiāo)優(yōu)惠活動(dòng)。境內(nèi)外游客可以在南京路商圈逛“南京路新春市集”，參與多輪商圈通用消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)，也可以在瑞虹天地感受非遺年貨、特色產(chǎn)品試吃、互動(dòng)體驗(yàn)、蛇年古風(fēng)文創(chuàng)周邊等。陸家嘴商圈則推出蛇年新春IP活動(dòng)，聯(lián)合敦煌博物館，以靈蛇花園為主題對(duì)陸家嘴中心商場(chǎng)進(jìn)行美化裝飾。

同時(shí)，圍繞“東方美學(xué)”“江南古鎮(zhèn)”“海派美物”，上海還推出豫園蛇年限定燈籠、張園寶格麗蛇年藝術(shù)展、新天地“彈蛇起步”藝術(shù)快閃等一批蛇年限定活動(dòng)。蟠龍?zhí)斓氐摹绑待埵屑ひ宜葟R會(huì)”也是精彩紛呈，除了各色年味小攤，還有編織紅繩、剪窗花等傳統(tǒng)手工活動(dòng)讓大家親身體驗(yàn)。

此外，南京東路、南京西路、陸家嘴、新天地、豫園等入境消費(fèi)人氣商圈以及比斯特購(gòu)物村等14家國(guó)際友好商場(chǎng)還升級(jí)推出外文導(dǎo)購(gòu)、外文菜單等友好服務(wù)。上海文旅局還推出上海20條精品旅游路線“菜單”，幫助在滬外籍人士及家人輕松制定city walk路線。

正如去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員提到的，2025年春節(jié)是首個(gè)“非遺版春節(jié)”，中國(guó)以此為契機(jī)，更加主動(dòng)地向世界傳播春節(jié)文化，同時(shí)張開(kāi)懷抱，迎接全球旅客的到來(lái)。

通過(guò)春節(jié)這個(gè)中華文化重要節(jié)日，通過(guò)上海這個(gè)“第一站”，越來(lái)越多的外國(guó)游客感受到中國(guó)傳統(tǒng)文化的精彩，也看到了現(xiàn)代化中國(guó)的開(kāi)放與包容。