時至年末，馬拉松熱潮仍在繼續(xù)，包括在這個周末廣州馬拉松賽、浙江馬拉松精英賽等均將鳴槍開跑，其中廣馬吸引到了2.6萬名運動員參加。

縱觀近期一系列馬拉松賽事，還可以看到，中國體育品牌的影響力正日益凸顯。這也將是本次廣馬的重要看點之一。

不妨以近日圓滿收官，也是今年最重量級、最具看點的國內(nèi)馬拉松賽事之一的上海馬拉松為觀察窗口。

今年，上馬正式成為中國唯一的雅培世界馬拉松大滿貫候選賽事，標(biāo)志著其已躋身世界頂級馬拉松賽事之列，在賽事組織、競技水平上均站上新臺階。賽后統(tǒng)計顯示，本次賽事吸引38000人競逐，完賽率高達98.24%，破三人數(shù)達到1466人，創(chuàng)下歷史新高。

與此同時，本土運動品牌力量再度崛起，特步大放異彩。根據(jù)悅跑圈的數(shù)據(jù)，特步首次登頂上馬全局跑者穿著率榜首，占比達到22.4%，保持較快增速，完成對國際品牌的超車，同時蟬聯(lián)上馬破三跑鞋穿著率第一，占比達到19.7%。

這樣的強勢表現(xiàn)也在指向一個事實：專業(yè)及大眾跑者用雙腳投票，特步逐步成為更多跑者心智中的首選，持續(xù)引領(lǐng)中國路跑發(fā)展。

再從更開闊的視角來看，上海是國際品牌的“核心場域”，特步能夠在上馬領(lǐng)跑別具意義，充分彰顯其競爭實力的進階。

上馬之外，2024國內(nèi)多場重量級馬拉松賽事如北馬、廈馬、成馬，特步均成為全局品牌與破三占比第一，并展現(xiàn)出碾壓級優(yōu)勢，特步也在奔向自己的“大滿貫”。尤其在成馬上，特步跑鞋穿著率占比高達39.1%，領(lǐng)先第二名接近4倍，相比23年穿著率高增12%，也是全場所有運動品牌中進步最快。

在上馬開跑的同日，特步亦攜手家鄉(xiāng)賽事——晉江馬拉松開跑。最終，包括晉馬賽場上8位冠軍在內(nèi)，特步冠軍版跑鞋家族助力單日14個冠軍誕生。

在這背后，離不開特步在專業(yè)跑鞋賽道的產(chǎn)品力的迅速提升。

從160X 3.0 PRO的國民口糧競速鞋，到160X 5.0 PRO的顛覆設(shè)計、6.0 PRO的再度進化，160X系列展現(xiàn)愈發(fā)硬核的產(chǎn)品實力，助力跑者創(chuàng)造佳績。在此次上馬中，特步冠軍版跑鞋家族的160X 6.0 PRO、160X 3.0 PRO亦均在破三跑者穿著率中前五中獨占兩席，合計超15%。更是前五名中的唯一中國品牌。

特步亦以持續(xù)的科研投入賦能產(chǎn)品創(chuàng)新和領(lǐng)先，其每年將營收的2%-3%用于支持科技研發(fā)，累計投入已超過20億元，包括斥巨資建設(shè)世界級跑步實驗室X-Lab，從而培育出160X冠軍版跑鞋。今年9月，耗時三年打造的特步集團創(chuàng)新中心也正式投入使用，構(gòu)建起特步研發(fā)的“大腦”和創(chuàng)新的“心臟”，帶動跑鞋科技進一步躍升。

由此也可以預(yù)見，這一邏輯還將繼續(xù)演繹，為特步打造更多優(yōu)質(zhì)跑鞋產(chǎn)品以及繼續(xù)引領(lǐng)中國路跑發(fā)展注入動力。這也使得，特步的高質(zhì)量發(fā)展特征愈發(fā)明顯，夯實引領(lǐng)者角色，增強品牌認知度和影響力，亦有望基于品牌力輻射到更多人群和品類，實現(xiàn)全局向好發(fā)展。

隨著特步釋放出更多潛力，價值回歸和進階也值得期待。

來源：格隆匯

溫馨提示：最新動態(tài)隨時看，請關(guān)注金投網(wǎng)APP。