十大關(guān)鍵詞，匯成一句“加油！”

作者 | 摸金校尉

編輯｜小白

排版 | 板牙

本文圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

2025年，在很多人的忐忑中還是到來(lái)了。

一般來(lái)說(shuō)，我們還是習(xí)慣地在某個(gè)特殊日子強(qiáng)調(diào)辭舊迎新。

接著在戀戀不舍中砥礪前行，且……

辭舊迎新。

“新”代表未知，未知的事物既有驚喜，也有驚恐。

無(wú)論愿不愿意，新事物、新氣象總會(huì)到來(lái)。

針對(duì)2025年的影視行業(yè)，我姑且分析十個(gè)關(guān)鍵詞，并大膽預(yù)測(cè)2025年影視行業(yè)的整體發(fā)展及走向。

如有雷同……

我瞎掰的。

01

預(yù)測(cè)關(guān)鍵詞：

「票房」

2024年中國(guó)電影市場(chǎng)幾個(gè)重要數(shù)據(jù)如下：

57%的觀眾全年只看1次電影、80%的預(yù)售下降、大盤的八成票房來(lái)自放映當(dāng)日的臨場(chǎng)購(gòu)票、2.7%的場(chǎng)次貢獻(xiàn)了7.2%的票房、超過(guò)六成的票房由檔期貢獻(xiàn)、58%的女性觀眾成為票房貢獻(xiàn)生力軍、觀眾主體中，年輕人占比下降至21%……

票房總體分布呈現(xiàn)檔期密集化和隨機(jī)性增強(qiáng)特點(diǎn)。

2025年，電影行業(yè)將分散檔期，稀釋區(qū)間觀影密度，結(jié)合觀眾生產(chǎn)生活的時(shí)間增強(qiáng)影片滲透度。其電影產(chǎn)量及銀幕數(shù)依然會(huì)增加。 不過(guò)2025年的總體票房，參考目前的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，也許未必能回到2019年的水平。

02

預(yù)測(cè)關(guān)鍵詞：

「影院」

2024年，81%的影院全年票房不足500萬(wàn)，直接影響到院線對(duì)各地影城的戰(zhàn)略收攏，銀幕數(shù)的變化表面上會(huì)產(chǎn)生“下行”觀感。但對(duì)于影片宣發(fā)及陣地宣傳來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷－發(fā)行力量更加集中，點(diǎn)映場(chǎng)增加及路演活動(dòng)再度成為宣傳的主要手段。

如跨年檔影片《“騙騙”喜歡你》，在部分影城放映結(jié)束后，通過(guò)滿場(chǎng)泡泡“放送”讓觀眾達(dá)到觀影情緒價(jià)值的提升。這種花活兒也是各地影院通過(guò)觀影現(xiàn)場(chǎng)的氛圍感呈現(xiàn)。

可見2025年，影院在服務(wù)觀眾，增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍等方面會(huì)提供越來(lái)越多的措施，吸引觀眾走進(jìn)影院，增強(qiáng)粘性，結(jié)合商值品牌投放，捆綁銷售包括觀影券在內(nèi)的各類產(chǎn)品，從而達(dá)到利潤(rùn)最大空間。

03

預(yù)測(cè)關(guān)鍵詞：

「降本」

目前，對(duì)于影視劇行業(yè)，尤其是電影來(lái)說(shuō)，各項(xiàng)制作成本太高，已經(jīng)形成惡性循環(huán)。這種現(xiàn)狀會(huì)阻止外來(lái)資本的進(jìn)入。

那么在2025年，“降本”必然成為為數(shù)不多的選擇。

可能會(huì)出現(xiàn)主要演員和相較知名的主創(chuàng)拿基本酬勞+票房分紅的情況。

（圖源 視覺中國(guó)）

04

預(yù)測(cè)關(guān)鍵詞：

「長(zhǎng)劇」

自2024年開始，各個(gè)平臺(tái)就要求長(zhǎng)劇的集數(shù)要變短。

現(xiàn)在更流行18-24集以下的劇作。這對(duì)于長(zhǎng)劇有了新的要求。當(dāng)然，對(duì)于國(guó)民級(jí)的劇作，集數(shù)會(huì)相對(duì)長(zhǎng)一些?？傮w來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)劇集數(shù)少，減少注水，同時(shí)提高可看性，更有益觀眾。

此外，如果長(zhǎng)期消費(fèi)女性向劇作，忽略男性向的創(chuàng)作題材，對(duì)于長(zhǎng)劇市場(chǎng)而言也不是長(zhǎng)久的發(fā)展態(tài)勢(shì)。因此2025年，長(zhǎng)劇市場(chǎng)目測(cè)會(huì)出現(xiàn)更多男性向的劇，以增強(qiáng)男性觀眾的市場(chǎng)黏合度。

05

預(yù)測(cè)關(guān)鍵詞：

「短劇」

2025年，在短劇市場(chǎng)產(chǎn)值已經(jīng)超過(guò)電影的前提下，隨著影視行業(yè)頭部平臺(tái)及MCN機(jī)構(gòu)的持續(xù)加磅，正式宣告短劇產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)“商業(yè)化運(yùn)營(yíng)、多樣化呈現(xiàn)、工業(yè)化發(fā)展、產(chǎn)業(yè)化布局”的特點(diǎn)。

在今年，這些特點(diǎn)會(huì)不斷強(qiáng)化穩(wěn)固。影視行業(yè)及場(chǎng)外力量的介入，會(huì)讓觀眾在短劇里看到很多熟悉的面孔出現(xiàn)，印象中活躍在銀幕及熒幕等橫屏畫面中的人物，在豎屏中也會(huì)繼續(xù)貢獻(xiàn)自己的演技。

短劇提質(zhì)，一定要結(jié)合國(guó)家有關(guān)部門出臺(tái)的相關(guān)政策，這種符合規(guī)范的短劇上線要求會(huì)愈發(fā)明顯。

同時(shí)，短劇市場(chǎng)2025年也要做到去泡沫化、去同質(zhì)化。緊盯政策調(diào)整與變化。

06

預(yù)測(cè)關(guān)鍵詞：

「AI」

2024年，隨著AI技術(shù)的日趨完善，互聯(lián)網(wǎng)各主要平臺(tái)上已經(jīng)出現(xiàn)了許多網(wǎng)民自制的AI搞笑類、懸疑類短視頻。大量使用的AI成像技術(shù)與效果呈現(xiàn)正在吸引越來(lái)越多的關(guān)注。

自電影和短劇在使用AI的嘗試性探索之后，2025年AI技術(shù)將逐漸被更多的影視劇和短劇吸納，大大減少拍攝成本，甚至在某種程度上弱化對(duì)演員的表演訴求。

2025年，或許第一部純AI制作的影視劇將會(huì)與觀眾見面。

無(wú)論口碑如何，都是行業(yè)主動(dòng)或被動(dòng)的發(fā)展訴求。

07

預(yù)測(cè)關(guān)鍵詞：

「片酬」

演員片酬一直都是行業(yè)內(nèi)外備受關(guān)注的話題。

縱觀2024年影視劇行業(yè)的發(fā)展與作品呈現(xiàn)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)年輕演員相對(duì)整體市場(chǎng)“成品”較少，隨著影視劇市場(chǎng)整體生態(tài)環(huán)境的變化，即便如“品牌演員”的片酬也會(huì)相應(yīng)發(fā)生變化：

演員片酬不會(huì)再回到“208萬(wàn)時(shí)代”，演員超高片酬時(shí)代一去不復(fù)返，在2025年演員片酬會(huì)持續(xù)下降，進(jìn)而形成一個(gè)牢固的“金字塔”的片酬結(jié)構(gòu)。而且越往下，演員片酬越低，甚至出現(xiàn)入不敷出的情況。

08

預(yù)測(cè)關(guān)鍵詞：

「塌房」

2024年乃至更早的幾年間，一些知名演員因?yàn)楦鞣N負(fù)面新聞導(dǎo)致人設(shè)塌房。有些甚至直接影響到已上映或即將上映（播出）的影視劇遭遇池魚之殃。

2025年，“塌房”演員依舊會(huì)出現(xiàn)，國(guó)家有關(guān)部門也會(huì)更加重視“塌房”的不同行為性質(zhì)在法律上的定義。僅憑輿論導(dǎo)致塌方的情況可能也會(huì)讓行業(yè)內(nèi)外更加謹(jǐn)慎地區(qū)別對(duì)待。

因此2025年，演員這個(gè)職業(yè)在面對(duì)全網(wǎng)監(jiān)督的情況下，勢(shì)必要求演員對(duì)自身長(zhǎng)遠(yuǎn)的職業(yè)發(fā)展有深刻的認(rèn)知，恪守職業(yè)操守及個(gè)人生活言行。

同上，“職業(yè)化”直接牽動(dòng)影視劇的市場(chǎng)口碑，在日趨苛刻的輿情影響下，演員必須接受高壓增產(chǎn)、嚴(yán)肅人設(shè)的挑戰(zhàn)。

09

預(yù)測(cè)關(guān)鍵詞：

「輿情」

首先要面對(duì)的是，隨著社會(huì)民生的變化，以及互聯(lián)網(wǎng)群體的下沉，輿情已經(jīng)在過(guò)去的三年中陸續(xù)影響到影視行業(yè)的創(chuàng)作方向和價(jià)值體現(xiàn)。

脫離影視作品本身出現(xiàn)的負(fù)面輿情曾引發(fā)多次熱議話題，更導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)不斷。

互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)的風(fēng)向鮮有理智且分明的論調(diào)，情緒，是文化產(chǎn)業(yè)被波及乃至重塑的重點(diǎn)因素。

隨著2025年國(guó)家有關(guān)政策的出臺(tái)，或許會(huì)比2024年更好一些。

我們也期待各方對(duì)輿情進(jìn)行客觀理性的梳理，還市場(chǎng)一個(gè)真實(shí)的輿情反映。

10

預(yù)測(cè)關(guān)鍵詞：

「觀眾」

2025年，觀眾依然置身于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“印象經(jīng)濟(jì)”中。

“印象經(jīng)濟(jì)”的本質(zhì)是“刷臉”，不斷疊加消費(fèi)者對(duì)某一類產(chǎn)品（還是包括演員）的印象，形成潛意識(shí)的權(quán)威性。不過(guò)這也是最難的，因?yàn)檩浾搱?chǎng)對(duì)作品和公眾人物的鑒別，早已脫離了傳統(tǒng)行業(yè)的數(shù)據(jù)認(rèn)知。

觀眾會(huì)越來(lái)越依賴口碑傳播，對(duì)影視劇、短劇和演員會(huì)愈發(fā)挑剔，不止挑剔作品的質(zhì)量，也挑剔圍繞作品內(nèi)外的一切因素，包括演員、導(dǎo)演等主創(chuàng)的口碑，也會(huì)在很大程度上影響觀眾的選擇。

畢竟現(xiàn)在整體行業(yè)已經(jīng)從原來(lái)的賣方（影視劇方）市場(chǎng)進(jìn)入到現(xiàn)在的買方（觀眾）市場(chǎng)，如今觀眾可以選擇的文娛（影視、短劇、游戲等）產(chǎn)品的空間很大，因此其選擇權(quán)很大，進(jìn)而提升了其消費(fèi)選項(xiàng)的話語(yǔ)權(quán)。

（圖源 視覺中國(guó)AI）

總結(jié)：

以上預(yù)測(cè)，建立在行業(yè)凝聚力和發(fā)展意志是否足夠堅(jiān)定的基礎(chǔ)上。

2025年影視行業(yè)依然充滿變數(shù)，而所有產(chǎn)品的投放，最終結(jié)果無(wú)非只有一個(gè)：

“你”是不是最靚的仔？

砥礪前行是道理，認(rèn)真踏實(shí)是行動(dòng)。

展望未來(lái)是愿景，市場(chǎng)反饋是現(xiàn)實(shí)。

2025年的中國(guó)影視劇市場(chǎng)，依然值得在新年第一天，用一句“加油！”展現(xiàn)應(yīng)有的發(fā)展動(dòng)力。

而我們，依舊會(huì)與所有行業(yè)內(nèi)外的朋友一起，目睹、督促、點(diǎn)評(píng)、關(guān)注、并……摻和其中。

在2025，繼續(xù)共襄盛舉。

「四味毒叔」

出品人|總編輯:譚飛

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