即將揮別的2024年，“奔縣游”“古建游”“China Travel”等一連串熱詞見證了中國旅游業(yè)復(fù)蘇的全面提速，記錄了大眾旅游消費(fèi)的一片繁盛。

　　這一年，國內(nèi)旅游業(yè)加快高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)不斷提升，新業(yè)態(tài)新場景不斷涌現(xiàn)，推動(dòng)旅游與文化、體育、商業(yè)、農(nóng)業(yè)等加速融合。除了知名旅游景區(qū)，演出、賽事、影視劇等也成重要的旅游吸引物和休閑新選擇，各式各樣的“文旅熱”引爆各省各地，成為百姓生活常態(tài)，將旅游業(yè)作為幸福產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、新興戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的應(yīng)有作用盡情發(fā)揮。

　　2024，我們梳理出文旅九大標(biāo)簽熱詞，你PICK了幾個(gè)？

　　關(guān)鍵詞1：奔縣游

　　“萬水千山比不過縣城一碗湯”

　　“千層山 萬重浪 比不過縣城一碗湯”，當(dāng)《縣城》都已被年輕人寫成了歌，難怪有人說，縣城/小城是中國的底色，更已是年輕人新的心之向往。

　　這一年，從天水麻辣燙到淄博燒烤，從安吉“村咖”到泉州簪花，走紅的寶藏小城各自散發(fā)著獨(dú)特魅力，“縣城們”變得更通達(dá)、更潮流、越來越“卷”?！度珖h域旅游發(fā)展研究報(bào)告2024》顯示，2023年全國1866個(gè)縣域旅游總收入平均值42.95億元，接待游客總?cè)藬?shù)平均值為508.27萬人次，分別同比增長41.19%、35.18%。根據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)，今年“十一”假期全國近百個(gè)縣城酒店預(yù)訂熱度同比上漲超過50%。

　　在中國社科院旅游研究中心特約研究員、新時(shí)代文化旅游研究院院長吳若山看來，“奔縣游”走紅的因素眾多——城市居民對鄉(xiāng)村懷有深切的向往，基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)和實(shí)施，縣域旅游產(chǎn)品的多樣性和文化吸引力也在大幅提升，縣城獨(dú)特的風(fēng)光和寧靜的氛圍，以及質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的“質(zhì)價(jià)比”，都讓年輕人欲罷不能。

　　和老牌的熱門旅游城市相比，縣城沒有人山人海和千篇一律，有的是“松弛感”“個(gè)性化”“煙火氣”以及“生活在別處”的體驗(yàn)感。

　　去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子認(rèn)為，今年縣域旅游的火熱有望帶動(dòng)地方建設(shè)進(jìn)一步提速，而這也將反哺縣城旅游業(yè)的發(fā)展，“形成一個(gè)正循環(huán)”。

　　關(guān)鍵詞2：“觀演游”

　　“一臺(tái)好戲成旅游城市標(biāo)配”

　　脫口秀、音樂節(jié)、演唱會(huì)、舞臺(tái)劇、話劇、Livehouse……這一年，國內(nèi)演出市場延續(xù)去年的熱度，呈現(xiàn)供需兩旺勢頭。越來越多年輕人選擇用觀演的形式展開短途旅行，各類演出則憑借“多巴胺的快意”吸引人們奔向一個(gè)個(gè)目的地，為一場演出奔赴一座城，已變?yōu)樯畛B(tài)。

　　根據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年1月至10月，脫口秀、音樂節(jié)、舞臺(tái)劇等文化類演出的門票訂單量較去年同期增長65%，各類演出場次與觀演人次均保持兩位數(shù)增長，演出所創(chuàng)造的直接收入和帶動(dòng)的旅游消費(fèi)也保持高增長勢頭。北京、上海、廣州等一線及新一線城市的旅游演藝、演唱會(huì)等相關(guān)旅游消費(fèi)熱度更高。

　　跟著演出去旅行的年輕人，掀起跨城“輕度假”潮流，為周邊游的增長提供了新的動(dòng)力。同程研究院首席研究員程超功認(rèn)為，“演出+旅游”已成為文旅融合的當(dāng)下熱點(diǎn)，“包含演唱會(huì)、音樂會(huì)、話劇等在內(nèi)的演出，其本身已成為目的地旅游產(chǎn)品的重要組成部分，對于當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)的帶動(dòng)效應(yīng)正在不斷擴(kuò)大——‘一臺(tái)好戲’已經(jīng)成為一個(gè)旅游城市的標(biāo)配。”

　　關(guān)鍵詞3：古建游

　　“中式旅游是主動(dòng)創(chuàng)造的新潮流”

　　隨著《黑神話·悟空》《慶余年2》的火爆“出圈”，游戲、影視劇的主要取景地山西、重慶今年的熱度更勝以往，去打卡熱門IP場景中出現(xiàn)的古建筑，成為游客的新熱衷。

　　據(jù)馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，山西云岡石窟、平遙古城、應(yīng)縣木塔、懸空寺，四川安岳石刻，重慶大足石刻等古建筑熱度空前暴漲。目睹這一熱點(diǎn)，各大旅行社、民宿酒店“各顯神通”，推出“跟著悟空游山西”“重走梁林路古建巡禮”等主題路線，打出“悟空同款”標(biāo)簽吸客，甚至利用古宅民宿帶客人“穿越明清”，為“古建游”解鎖更多新元素、新體驗(yàn)。

　　截至目前，全國認(rèn)定歷史建筑共有6.72萬處，古建游的市場前景不可估量。中國青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，“古建游”最吸引人們的是建筑美學(xué)、古代風(fēng)貌和人文情懷。游覽前，大部分受訪者會(huì)提前做功課，學(xué)習(xí)古建筑知識，“古建游”已成為當(dāng)代青年文化自信增強(qiáng)的體現(xiàn)。

　　曾經(jīng)小眾的古建游走入大眾視野，博物館、石窟寺、遺址遺跡等成為年輕人競相追捧的旅游“新國潮”，其背后是“中式旅游”風(fēng)潮的崛起。越來越多年輕人正成為中式旅游的擁躉，攜程研究院高級研究員沈佳旎認(rèn)為，“中式旅游不再只是瀏覽歷史的陳跡，而是主動(dòng)創(chuàng)造一種新的潮流。”

　　關(guān)鍵詞4：文化夜游

　　“地方文化資源與沉浸式夜游的雙向奔赴”

　　鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)夜游、夜間文化藝術(shù)展覽、城市夜行、公共空間的夜間演出……2024年，文化夜游產(chǎn)品“全面開花”，園林夜游、水岸夜游、動(dòng)植物園夜游、博物館夜游、Citywalk夜游等創(chuàng)意夜游項(xiàng)目層出不窮，從“亮化”到“美化”再到“文化”，夜游項(xiàng)目作為文旅產(chǎn)業(yè)的新鮮血液，為各個(gè)城市點(diǎn)亮夜空。

　　2024年中秋假期，中秋賞月、游園等深度體驗(yàn)歷史文化的夜游體驗(yàn)成為文旅消費(fèi)亮點(diǎn)。各大城市的夜游船、園林古鎮(zhèn)、集市等成為年輕游客賞月的聚集地，結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)與當(dāng)代表演形式的沉浸式實(shí)景演出、燈光秀等夜游項(xiàng)目，更是備受歡迎。

　　文旅融合的時(shí)代大勢下，地方文化資源稟賦與沉浸式夜游正在不斷融合，呈現(xiàn)一場雙向奔赴。暨南大學(xué)深圳旅游學(xué)院院長文吉認(rèn)為，“夜游項(xiàng)目通過創(chuàng)意性的表達(dá)方式和現(xiàn)代化的技術(shù)手段，一方面使傳統(tǒng)文化得以活化傳承，有助于增強(qiáng)游客的文化自信，推動(dòng)文化事業(yè)的繁榮發(fā)展，另一方面，夜游項(xiàng)目鼓勵(lì)文化創(chuàng)新，也為傳統(tǒng)文化注入新的活力，使其更加符合現(xiàn)代人的審美和需求，為文化的多元化發(fā)展提供了平臺(tái)?！?/font>

　　關(guān)鍵詞5：China Travel（中國游）

　　“在世界舞臺(tái)展示中國的美麗窗口”

　　“景點(diǎn)長滿外國人”，2024年的有趣現(xiàn)象之一。

　　今年以來，得益于我國72/144小時(shí)過境免簽政策適用范圍不斷擴(kuò)大，入境免簽國家名單持續(xù)擴(kuò)充、時(shí)限不斷延長，來華航線、航班數(shù)量陸續(xù)增加，“China Travel”（中國游）成為國際網(wǎng)絡(luò)熱詞，“打卡中國”火爆社交媒體。當(dāng)外國的視頻博主紛紛帶著鏡頭與好奇涌入中國，從簽證咨詢到旅游接待，入境旅游業(yè)務(wù)迎來“爆單”，越來越多的國際友人加入“China Travel”大軍。

　　國家移民管理局7月5日公布的數(shù)據(jù)顯示，上半年全國各口岸入境外國人1463.5萬人次，同比增長152.7%。其中通過免簽入境854.2萬人次，同比增長190.1%。

　　隨著“China Travel”成為“流量密碼”，外國博主開始深入探索中國的“另一面”，從感慨“中國和我想象中不一樣”變?yōu)樘剿鳌爸袊鵀楹芜M(jìn)步如此巨大”，“外國人中國游”的背后，儼然是一次長期的文化展示與輸出。

　　這一年，廣東的旅行社在入境游業(yè)務(wù)中取得突破性進(jìn)展。其中，廣之旅成為唯一為國際中轉(zhuǎn)旅客提供“廣州一日游”的旅行社，并在這一年重啟入境自駕游業(yè)務(wù)，成功組織首個(gè)超跑入境自駕團(tuán)等，拓寬了外國人游中國的足跡和影響力。

　　當(dāng)前，更多簽證互免、通關(guān)體驗(yàn)“絲滑”、支付便利、外國游客旅行指引手冊等便利措施，正持續(xù)提高“歪果仁”的旅游體驗(yàn)。在業(yè)界看來，當(dāng)“外國網(wǎng)紅”們瘋狂種草中國的熱門旅游目的地和著名景點(diǎn)，國內(nèi)旅游業(yè)在抓住市場機(jī)遇的同時(shí)，更可借此機(jī)會(huì)成為在世界舞臺(tái)展示中國的美麗窗口。

　　關(guān)鍵詞6：銀發(fā)力量

　　“新銀發(fā)族引領(lǐng)品質(zhì)出游”

　　2024年被稱為“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)元年”，國務(wù)院和人力資源社會(huì)保障部先后發(fā)布《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見》《關(guān)于強(qiáng)化支持舉措助力銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大的通知》，“新銀發(fā)族”引領(lǐng)的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)在文旅領(lǐng)域持續(xù)釋放活力，呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展。

　　“新銀發(fā)族”主要指出生在1962年到1975年的一代人。時(shí)代的經(jīng)歷，使得他們成為積攢了足夠閱歷、視野和能力，同時(shí)擁有健康體魄、個(gè)性化需求且更注重自我表達(dá)的新一代老人。

　　天津獅子林橋的跳水大爺大媽，喜提房車的自駕游阿姨，唱《東風(fēng)破》的西湖邊大爺……“新銀發(fā)族”作為推動(dòng)文旅行業(yè)快速發(fā)展的一股特殊力量，其“價(jià)格敏感”“消費(fèi)唯價(jià)格論”的刻板印象正被打破，新型的老年旅游模式也不再是簡單的跟團(tuán)游，而是以更自主、更多元、更高端的品質(zhì)面貌出現(xiàn)。

　　這一年，廣之旅面向“初退休人群”的“樂齡樂活”俱樂部正式上線，同步上線的還有旅居、康養(yǎng)線路，其倡導(dǎo)的“一半旅行，一半美居，一方慢游，一處慢享”的新式生活，豐富了一群“老廣”的出游感受。為銀發(fā)客群研發(fā)的老年研學(xué)、養(yǎng)生限定、勝覽古跡、鄉(xiāng)村漫游、生態(tài)休閑等特色主題活動(dòng)，則讓志同道合的銀發(fā)族能夠探索更多有趣、有料的體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)“老游所樂”“老游所獲”的愿景。

　　中國旅游研究院數(shù)據(jù)指出，我國中老年用戶年出游總次數(shù)近12億人次，占據(jù)國內(nèi)旅游客源市場的36.81%，旅游消費(fèi)年均增速達(dá)23%。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至2023年10月15日，55歲以上人群出游數(shù)量比去年同期增長近兩倍。

　　老年游覽觀光、康養(yǎng)度假、休閑文娛、興趣研學(xué)、體育健身等需求，已成為旅游目的地布局的重點(diǎn)業(yè)態(tài)和市場。

　　關(guān)鍵詞7：情緒消費(fèi)

　　“情緒消費(fèi)浪潮推動(dòng)現(xiàn)象級爆款”

　　2024年，“情緒消費(fèi)”以前所未有的關(guān)注度席卷各行各業(yè)，也成為文旅消費(fèi)市場的絕對關(guān)鍵詞。

　　在全國政協(xié)委員、中國旅游研究院院長戴斌看來，“不管是哈爾濱的雪花、上海黃河路上的繁花，還是福建泉州的簪花、海南三亞的浪花，一個(gè)又一個(gè)網(wǎng)紅城市都帶來了非常好的情緒價(jià)值，推動(dòng)了旅游復(fù)蘇?！?/font>中消協(xié)發(fā)布的《中國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)狀況年度報(bào)告（2023）》提出，除了追求性價(jià)比之外，情緒釋放將成為影響年輕一代消費(fèi)者決策的重要因素，有望打造新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

　　影視、游戲、動(dòng)漫、綜藝等泛娛樂IP內(nèi)容，對18歲到30歲的新生代群體有著強(qiáng)烈吸引力。這一年，《繁花》讓上海和平飯店翻紅爆火，“繁花套房、套餐”遭游客瘋搶；《我的阿勒泰》讓新疆阿勒泰地區(qū)的“彩虹布拉克”迎來3800萬旅游人次，能提供高情緒價(jià)值的旅游項(xiàng)目儼然已成為主導(dǎo)年輕人旅行的原動(dòng)力。

　　業(yè)界認(rèn)為，情緒消費(fèi)的浪潮，既承載了年輕人對生活幸福感的追求，也將加速文旅消費(fèi)場景多元化的構(gòu)建，文旅界也應(yīng)通過IP賦能，更精準(zhǔn)地對接新生代消費(fèi)者的喜好，打造更多現(xiàn)象級的經(jīng)典爆款，從而為市場探尋新的增量空間。

　　關(guān)鍵詞8：文博熱

　　“館中文物活起來”

　　“了解一座城市，先走進(jìn)博物館”。

　　今年國慶期間，廣東省393家博物館共接待觀眾總數(shù)為488.95萬人次。截至11月28日，2024年中國國家博物館觀眾累計(jì)預(yù)約已達(dá)6309187人次，平均每天接待觀眾2萬余人，同比增長10%。

　　“淡季不淡、旺季更旺”成為博物館開放運(yùn)營的常態(tài)。為此國家文物局發(fā)布通知，提倡博物館適當(dāng)延長開放時(shí)間、“非必要不預(yù)約”。河南洛陽博物館館長李文初認(rèn)為，博物館不斷創(chuàng)新探索，用青春語言講好文物故事，成為吸引年輕游客的關(guān)鍵。

　　如今的博物館不僅“顏值”越來越高，同時(shí)還拓展著線上線下的產(chǎn)品供給，如數(shù)字IP、文創(chuàng)產(chǎn)品、紀(jì)錄片等，花樣翻新的文物與博物館敘事方式，讓館中的文物“活起來”，也“火”起來。

　　隨著“文博熱”的興起，以文博機(jī)構(gòu)為載體的夜游經(jīng)濟(jì)、漢服旅拍、非遺研學(xué)等也迎來熱潮。北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院教授吳麗云認(rèn)為，這體現(xiàn)了當(dāng)代年輕人對中華傳統(tǒng)文化的偏愛，“旅游發(fā)展已從早期的資源型變?yōu)閮?nèi)容和體驗(yàn)型，越來越多游客會(huì)被一個(gè)地方深厚的文化所吸引，文博場館、文化遺產(chǎn)地成為重要的指向地。對于年輕人來說，將傳統(tǒng)文化和時(shí)尚消費(fèi)方式結(jié)合的新國潮尤其有著強(qiáng)大的吸引力。”

　　“文博熱”是文化消費(fèi)需求旺盛的生動(dòng)縮影。年輕游客掀起的千年文明打卡熱，以另一種方式展現(xiàn)出青年一代的文化自信。

　　關(guān)鍵詞9：平替旅行

　　“將自我需求與性價(jià)比放在首位”

　　“不是××去不起，而是××更有性價(jià)比”成為今年橫掃社交網(wǎng)絡(luò)的熱門話題。

　　越來越多的年輕人踏上尋找“平替旅行”之路，人少、小眾，既有相似美景又有獨(dú)特體驗(yàn)，成為他們選擇平替目的地的首要考量因素。

　　在年輕人身體力行的挖掘下，無數(shù)寶藏小城以“××平替”的名義出圈——在廣西崇左享受不輸桂林的詩畫山水，在湘西茶峒感受鳳凰古鎮(zhèn)的同款《邊城》風(fēng)情，在甘肅甘南體驗(yàn)不必?fù)?dān)心高反的藏地文化和美景……

　　馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，今年以來，站內(nèi)“平替旅行”相關(guān)搜索瀏覽量較去年同期增長33.7%，內(nèi)容量增長134%，共有超200萬用戶分享了“平替旅行”經(jīng)驗(yàn)。其中，90后和00后成為“平替旅行”的主力軍，兩者占比共計(jì)達(dá)到59.1%。

　　“‘平替旅行’的流行，本質(zhì)上是年輕人旅游消費(fèi)觀念變化的體現(xiàn)。越來越關(guān)注自我的他們不再盲目跟風(fēng)、追逐熱門，而是將自我需求、體驗(yàn)感和性價(jià)比放在了首位。”馬蜂窩旅游研究院副院長王曉雪認(rèn)為，“平替旅行”的盛行，不僅為年輕人提供了更多元化的目的地選擇，也為那些尚未被充分開發(fā)的“小城”帶來了更多機(jī)遇。

　　文|記者 劉星彤 實(shí)習(xí)生 熊安娜