這是一場(chǎng)注定勝利的登頂！

　　2月13日19時(shí)左右，電影《哪吒之魔童鬧?！罚ê?jiǎn)稱《哪吒2》）票房突破100億元大關(guān)，成為中國(guó)史上首部票房突破100億元的大片，位居亞洲榜首。隨著電影票房一同大賣的，還有該電影的各種周邊商品?！澳狈劢z們的熱情，讓《哪吒2》周邊產(chǎn)品的銷量迎來了火箭式的增長(zhǎng)。

　　出品方“翻身”走出熊市

　　2月14日上午，受益于《哪吒2》100億元票房持續(xù)影響，出品方光線傳媒股價(jià)再度漲停，市值突破1000億元，而春節(jié)前最后一個(gè)交易日（1月27日）收盤市值僅280億元左右。也就是說，春節(jié)后7個(gè)工作日內(nèi)，光線傳媒股價(jià)累計(jì)增長(zhǎng)700多億元，翻了三倍。一部《哪吒2》，讓光線傳媒走出10年股價(jià)低迷期，登上A股傳媒娛樂板塊市值第一。

　　除了光線傳媒外，《哪吒2》還帶飛了相關(guān)影視概念股。華誼兄弟、博納影業(yè)、萬達(dá)電影、橫店影視、歡瑞世紀(jì)等影視行業(yè)龍頭，股價(jià)也一路走高，有些還收獲了多個(gè)漲停板，傳媒娛樂指數(shù)也創(chuàng)下一年多以來的新高。

　　一路攀升的票房也帶動(dòng)了電影周邊商品的熱度上漲。據(jù)光線傳媒披露，《哪吒2》陸續(xù)推出品類豐富、價(jià)格區(qū)間較廣的衍生產(chǎn)品，包括潮玩、手辦、雕像、卡牌、文具、食玩、徽章、立牌、出版物、毛絨產(chǎn)品、生活用品等。

　　記者從淘寶了解到，《哪吒2》導(dǎo)演餃子創(chuàng)作的哪吒系列形象授權(quán)周邊多達(dá)數(shù)十種，銷售額早已突破5000萬元，成交量還在繼續(xù)飆升。

　　1月30日，泡泡瑪特在天貓官方旗艦店發(fā)售《哪吒2》天生羈絆系列手辦盲盒，平均每天超過2萬人在線搜索，上線僅8天時(shí)間銷售額迅速破千萬元，目前早已“一盒難求”。據(jù)悉，該盲盒后續(xù)會(huì)不定期補(bǔ)貨，但每日問詢的粉絲依然不在少數(shù)。而官方授權(quán)的哪吒周邊卡牌，一周內(nèi)賣出超過70萬張，累計(jì)成交額輕松突破百萬元。

　　《哪吒2》的爆火也為哪吒這一神話形象帶來了巨大流量，淘寶相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，上美影旗艦店《哪吒鬧?！废盗兄苓?、動(dòng)畫片《哪吒?jìng)髌妗废盗兄苓呉苍诮谟瓉砹顺山坏目捎^增長(zhǎng)。

　　甚至連重塑哪吒的藕粉，也乘上了這股東風(fēng)。盒馬數(shù)據(jù)顯示，《哪吒2》上映后，“藕粉”的搜索量環(huán)比上漲超3倍，新鮮粉藕、炸藕盒、泡椒藕帶、桂花糖藕等商品銷量也有不同程度的上漲。

　　“哪吒旋風(fēng)”至少再刮1個(gè)月

　　天貓玩具潮玩行業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，《哪吒2》相關(guān)商品的搜索和成交的增長(zhǎng)是爆炸式的，平均每天較前一日有超過10萬的搜索人數(shù)增長(zhǎng)，這種情況在近幾年的IP衍生品銷售中非常罕見，作為開年最火爆的IP，預(yù)計(jì)這股“哪吒旋風(fēng)”還能再刮至少1個(gè)月的時(shí)間。

　　《哪吒2》周邊品類豐富。

　　電影上映同期，合作方FunCrazy與《哪吒2》共同推出的官方手辦眾籌項(xiàng)目，在阿里魚旗下娛樂電商平臺(tái)造點(diǎn)新貨上線，涵蓋哪吒、敖丙、敖光及靈珠版哪吒等多個(gè)電影中的高人氣角色。沒想到原計(jì)劃籌款10萬元，如今早已翻了上百倍，創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影周邊眾籌新紀(jì)錄。阿里魚IP合作總經(jīng)理郭穎穎表示，截至2月13日，眾籌總金額已突破2700萬元，參與眾籌人次超6萬。其中小哪吒、敖丙、敖光手辦單款銷量突破2萬件，368元、560元、1938元檔的前三批眾籌均已售罄。

　　“2023年，我們就開始和片方溝通，共同討論合適做眾籌的商品以及適合的商家等，最終選擇了年輕人都非常喜歡的手辦類周邊。手辦的開發(fā)周期相對(duì)比較長(zhǎng)，適合眾籌模式，還可以在電影上映同期配合銷售。”郭穎穎告訴記者，造點(diǎn)新貨在眾籌行業(yè)已有相關(guān)成功案例，與《流浪地球2》《長(zhǎng)津湖》《熱辣滾燙》等熱門影片都曾采用眾籌模式做周邊售賣，并取得較好的銷售業(yè)績(jī)。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，餃子所創(chuàng)造的“哪吒宇宙”或成為最有商業(yè)價(jià)值的IP之一。不同于其余影視作品中IP周邊主要通過“主角”來吸引核心粉絲人群，《哪吒2》中大量的配角也吸引了廣大觀眾的喜歡，三星堆元素拉滿的結(jié)界獸、一反刻板印象可愛軟萌的石磯娘娘、甚至出場(chǎng)只有10分鐘左右的申小豹，都靠著獨(dú)特的角色魅力吸引了一眾粉絲，大大帶動(dòng)了其周邊商品延展創(chuàng)作的可能性。

　　影視IP逐步凸顯長(zhǎng)線價(jià)值

　　近年來，國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈不斷延長(zhǎng)，基于熱門影片推出的衍生品逐步得到市場(chǎng)認(rèn)可。2023年，《流浪地球2》口碑票房雙豐收，也帶動(dòng)相關(guān)周邊產(chǎn)品熱銷，電影授權(quán)模型周邊的眾籌金額突破1億元。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)八成以上的電影收入來源于票房和植入式廣告，僅有不到一成來自衍生產(chǎn)品。日本的電影衍生品收入約占電影產(chǎn)業(yè)總收入的40％，美國(guó)的比例更加夸張，高達(dá)73%。以《星球大戰(zhàn)》系列影片為例，授權(quán)商品收入為422.17億美元，是票房收入的四倍。

　　《哪吒2》官方手辦眾籌超2700萬元。

　　近年來，我國(guó)潮玩經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，也給電影衍生品市場(chǎng)帶來了新機(jī)遇。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的潮玩經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)超4.9萬家。近十年間，潮玩經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在2024年達(dá)到頂峰。

　　“目前，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者逐漸形成IP消費(fèi)習(xí)慣，對(duì)于喜歡的影視IP都有強(qiáng)烈的IP消費(fèi)需求，他們用購(gòu)買表達(dá)熱愛?！惫f穎認(rèn)為，IP衍生品可以幫助版權(quán)方回收成本，實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)，在海外影視市場(chǎng)，IP衍生品收入更是影視收入主要的利潤(rùn)來源。近年來，國(guó)內(nèi)的影視版權(quán)方對(duì)此也加強(qiáng)了認(rèn)識(shí)，加大力度推動(dòng)自身的IP商業(yè)化，衍生品開發(fā)已經(jīng)成為目前多數(shù)主推劇集和電影的標(biāo)配。

　　《哪吒2》周邊眾籌銷售的火爆，也證明了影視IP衍生品開發(fā)的長(zhǎng)線價(jià)值。郭穎穎表示，以《哪吒》《流浪地球》等系列內(nèi)容為代表的頭部影視IP，構(gòu)成當(dāng)下文化消費(fèi)新基建，也印證了“內(nèi)容即入口、IP即場(chǎng)景、IP消費(fèi)即情感消費(fèi)”的消費(fèi)升級(jí)邏輯，為電影行業(yè)帶來市場(chǎng)新增量，將IP的商業(yè)價(jià)值周期從傳統(tǒng)影視的3—6個(gè)月延伸至1年以上。