犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜沈婉婷? ? 編輯｜樸芳

這屆現(xiàn)偶終于不執(zhí)著于遍地“發(fā)糖”了。

最近的劇集市場可謂是被現(xiàn)偶包了大半壁江山，一茬又一茬新鮮的CP無縫銜接地登場，各種“嗑糖”素材任憑“嗑學(xué)家”們挑選。

不過有意思的是，犀牛君觀察到，相較于以往大多數(shù)現(xiàn)偶專注于圍繞男女主的CP感大做文章，當下幾部熱播現(xiàn)偶的出圈話題和名場面花樣百出、形式多元，除了常見的吻戲營銷、各種賣CP外，傳播更廣泛的反而是更有趣、互動感更強的劇宣方式，“活人感”十足。

不妨先來看看下面這幾個案例。

首先是這波現(xiàn)偶中體量最小的《樹下有片紅房子》，卻最先靠“活人感”劇宣引發(fā)廣泛關(guān)注。作為一部無流量演員加持的治愈系青春題材作品，該劇從最初開播時的幾乎無人問津到如今在圈層范圍內(nèi)收獲較高的口碑，犀牛君認為這離不開全體主創(chuàng)在劇集播出過程中不遺余力地宣傳。

比如劇集開播后的第三日，導(dǎo)演張笑安帶著翟瀟聞、周柯宇、楊肸子、鶴秋等一眾“活人組”主演深夜集體出動，在微博發(fā)起直播團建，為“紅房子”添磚加瓦，暢聊劇內(nèi)劇外的幕后花絮和趣事，還透露導(dǎo)演一個人包圓OST的詞曲唱、拍攝過程中連劇組的流浪狗都不放過等，堪稱“最具性價比”劇組，而這一新穎獨特的劇宣互動玩法也成功將#紅房子#詞條推上熱搜榜一位置。

再來是熱度最高的《難哄》，開播至今熱議話題不斷，隨著劇情的發(fā)展，男女主二人的感情升溫和甜蜜互動成為該劇現(xiàn)下最吸引觀眾的部分，官方近兩日接連發(fā)出的不同角度的吻戲預(yù)告也將大家想要“嗑糖”的心情“釣”至高點。

然而在《難哄》播出初期，大眾對白敬亭和章若楠在劇中的CP感認可度并不是很高，尤其是二人在線下劇宣活動中的合體狀態(tài)略顯生疏。反而是兩人因為性格上的反差所體現(xiàn)出的一系列真實反應(yīng)引帶來了出乎意料的效果，諸如“i人白敬亭是e人章若楠的玩具#、#白敬亭紅溫#等話題引發(fā)不少討論；以及二人直播時清唱劇中OST跑調(diào)的片段也吸引大量吃瓜網(wǎng)友圍觀。

還有前幾日剛開播的都市科幻現(xiàn)偶《濾鏡》，不僅劇中人物和情節(jié)設(shè)定“癲”出新高度，劇外宣傳活動也走起了“抽象”路線。

在線下的追劇團活動中，兩位主演一出場就自帶“梗”，李蘭迪居然坐著劇中的重要角色之一羊駝被檀健次拉著出場，在之后的線上直播中更是模仿起羊駝吐口水。這還不夠，兩人還大跳廣播體操以及最近爆火的“李承羲進行曲”等，對跳舞手拿把掐的檀健次和手忙腳亂的李蘭迪形成鮮明對比，“笑料”十足。除此之外，二人也現(xiàn)場還原了劇中高甜的名場面，氛圍感拉滿。

從以上三部劇皆可看到，現(xiàn)偶劇宣并不只有賣CP這一種選項，比起遍地的“工業(yè)糖精”，觀眾其實也想“吃”點不一樣的新玩意，即“活人”劇宣的生動和真實。

而類似的“活人”劇宣在內(nèi)娛事實上并不是第一次出現(xiàn)，去年年底熱播的古偶《永夜星河》就曾靠創(chuàng)新多元的劇宣玩法被劇粉們稱為“活人劇組”，買熱歌版權(quán)、制作專屬MV、安排演員專屬機位、緊急召集主演拍攝團綜……讓追劇觀眾感受到充分的尊重和寵愛。

顯然，區(qū)別于傳統(tǒng)的刻板宣傳模式，這種更具互動性和參與感的劇宣方式更能拉近創(chuàng)作者與用戶之間的距離，讓劇集背后的“活人”溫度體現(xiàn)得更加突出。

那么這是不是意味著CP感已經(jīng)過時了？答案顯然是否定的。

無論是古偶還是現(xiàn)偶，如何打造出具有代入感的愛情故事和角色讓觀眾沉浸其中，一直都是創(chuàng)作者永恒的課題；對劇方來說，根據(jù)劇集的特點策劃出相應(yīng)的宣傳內(nèi)容，則有利于助推作品和人物關(guān)系的傳播發(fā)酵。

但值得注意的是，CP感的營銷也具有各種各樣的方式，依據(jù)受眾喜好變換不同的宣傳策略好過強行“撒糖”，同時也不失為一種“活人感”的體現(xiàn)。

例如，同樣是靠CP出圈，前段時間的《九重紫》就能做到甜而不膩，孟子義和李昀銳在劇內(nèi)劇外的每一次同框都能制造出新的“糖點”，兩位主演也高度配合努力宣傳，被劇宣從業(yè)者稱為“活人”代表。

如此看來，“活人感”與CP感并不是非此即彼的關(guān)系；相反，如果CP感把握得好，也能產(chǎn)生意想不到的“活人”效果。

當然最重要的是，CP感也好、“活人感”也罷，歸根結(jié)底都是輔助劇集被更多人看見的宣傳手段，真正保持熱度的關(guān)鍵仍然是作品本身的品質(zhì)。

以豆瓣開分7.8的《樹下有片紅房子》為例，其后期之所以能以黑馬之勢受到較多關(guān)注和認可，最核心的因素還是劇中塑造的鮮活青春群像、演員與角色的高度貼臉以及細水長流的情感打動了更多觀眾，最終憑借較高的口碑在一眾頭部IP現(xiàn)偶中“殺”出了一條生路。

因此還是那句話，好內(nèi)容永遠都是劇宣的基礎(chǔ)；與此同時，我們也樂于見到更多新鮮的劇宣形式為好內(nèi)容錦上添花。