◎本報記者?楊?雪

????近日，抖音電商舉辦了“店播新常態(tài)?生意新增長”主題活動，現(xiàn)場披露的數(shù)據(jù)顯示，過去一年，通過直播獲得收入的商家中，69%通過店播（官方店鋪直播）實現(xiàn)商品動銷，其中超千個商家店播銷售額突破億元。在數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合的背景下，抖音電商通過“店播”模式為商家開辟了新的增長路徑。

????“店播不僅是銷售渠道的延伸，更是品牌與消費者建立深度連接的橋梁?！敝袊行∩虡I(yè)企業(yè)協(xié)會-商務部老字號協(xié)同創(chuàng)新中心副會長王翌鑫指出，作為連接生產(chǎn)與消費的重要紐帶，電商平臺在暢通經(jīng)濟循環(huán)、激發(fā)市場活力中扮演著關(guān)鍵角色。當前，老字號企業(yè)正在加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，越來越多國貨品牌通過自身直播“出圈”。店播創(chuàng)新了銷售路徑，也成為文化傳承、產(chǎn)業(yè)協(xié)同和社會價值創(chuàng)造的重要載體。

????店播生態(tài)的蓬勃發(fā)展激活了新消費，降低了商家的經(jīng)營門檻和運營成本，也吸引著更多經(jīng)營者入局。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，過去一年，超3萬個新商家首年店播即實現(xiàn)銷售額破百萬元；通過店播獲得收入的農(nóng)貨商家數(shù)量同比增長172%，過萬個農(nóng)貨商家店播銷售額破百萬元。農(nóng)產(chǎn)品品牌“農(nóng)心農(nóng)意”創(chuàng)始人鞠全智介紹，通過三年持續(xù)店播運營，其品牌抖音店播銷售額占比已達90%，并帶動數(shù)百家種植戶增收，“我們用鏡頭呈現(xiàn)紅薯從田間到工廠的全過程，消費者對源頭品質(zhì)的信任轉(zhuǎn)化為持續(xù)復購?！?/p>

????中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員、中國市場學會副會長李勇堅表示，隨著直播電商業(yè)態(tài)成熟，店播快速普及并逐漸成為新常態(tài)，構(gòu)建直播場景成為商家發(fā)展的基礎建設之一。未來店播將向?qū)I(yè)化、垂直化縱深發(fā)展，具備供應鏈優(yōu)勢與內(nèi)容創(chuàng)新能力的商家將獲得更大增長空間。

????據(jù)悉，為扶持商家在平臺更好地經(jīng)營，抖音電商連續(xù)推出多項扶持政策。抖音集團政務合作副總經(jīng)理賈臨遠表示，作為平臺方，抖音電商持續(xù)加大算法研發(fā)投入，在為商家免傭、返還退單推廣費、降運費險與保證金等方面推出一系列舉措，以降低商家經(jīng)營成本，全面改善商家經(jīng)營體驗。