國家統(tǒng)計(jì)局日前公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額487895億元，比上年增長(zhǎng)3.5%。國家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)易外經(jīng)司司長(zhǎng)于建勛表示，2024年，隨著一系列擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)政策發(fā)力顯效，消費(fèi)市場(chǎng)在新業(yè)態(tài)新熱點(diǎn)帶動(dòng)下實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)，服務(wù)消費(fèi)需求不斷釋放，基本生活類和部分升級(jí)類商品銷售增勢(shì)較好，線上消費(fèi)保持較快增長(zhǎng)。

城鄉(xiāng)市場(chǎng)銷售穩(wěn)中向好

從商品類別看，2024年限額以上單位近七成商品零售保持增長(zhǎng)。

國家統(tǒng)計(jì)局局長(zhǎng)康義表示，2024年擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)政策加力實(shí)施，穩(wěn)定和擴(kuò)大了居民消費(fèi)。特別是四季度以來，消費(fèi)品以舊換新政策加力擴(kuò)容，效果持續(xù)顯現(xiàn)，市場(chǎng)銷售增速明顯回升，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)回升向好。

市場(chǎng)銷售穩(wěn)中向好，城鄉(xiāng)市場(chǎng)共同壯大。2024年，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額421166億元，比上年增長(zhǎng)3.4%；鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額66729億元，比上年增長(zhǎng)4.3%，鄉(xiāng)村市場(chǎng)銷售增速持續(xù)高于城鎮(zhèn)。“伴隨縣鄉(xiāng)商業(yè)體系建設(shè)持續(xù)推進(jìn)，縣鄉(xiāng)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展步伐加快，市場(chǎng)占比穩(wěn)步提升。包含鎮(zhèn)區(qū)和鄉(xiāng)村地區(qū)的縣鄉(xiāng)消費(fèi)品零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為38.8%，比上年提高0.4個(gè)百分點(diǎn)?！庇诮▌渍f。

看服務(wù)消費(fèi)，在一系列促消費(fèi)政策措施的作用下，服務(wù)消費(fèi)供給逐步優(yōu)化，消費(fèi)場(chǎng)景不斷融合創(chuàng)新，居民消費(fèi)需求持續(xù)釋放，服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)保持較快增長(zhǎng)。2024年，服務(wù)零售額比上年增長(zhǎng)6.2%，增速高于同期商品零售額3.0個(gè)百分點(diǎn)。

于建勛分析，隨著居民出游意愿增強(qiáng)，旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫，交通、旅游等相關(guān)消費(fèi)增勢(shì)較好，交通出行服務(wù)類、旅游咨詢租賃服務(wù)類零售額較快增長(zhǎng)。數(shù)字娛樂、在線教育、直播及短視頻購物等新型消費(fèi)蓬勃發(fā)展，帶動(dòng)信息類服務(wù)消費(fèi)快速增長(zhǎng)，通訊信息服務(wù)類零售額實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

新型消費(fèi)潛力加快顯現(xiàn)

康義介紹，去年新型消費(fèi)潛力加快顯現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)銷售、即時(shí)零售等消費(fèi)新業(yè)態(tài)不斷發(fā)力，帶動(dòng)快遞業(yè)務(wù)量再創(chuàng)歷史新高。2024年，全國網(wǎng)上零售額比上年增長(zhǎng)7.2%；其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)6.5%，增速快于社會(huì)消費(fèi)品零售總額3個(gè)百分點(diǎn)。從與網(wǎng)購密切相關(guān)的郵政快遞業(yè)情況看，全國郵政快遞業(yè)務(wù)量比上年增長(zhǎng)21%。

實(shí)體零售穩(wěn)定恢復(fù)。2024年，限額以上零售業(yè)實(shí)體店商品零售額比上年增長(zhǎng)1.9%，增速比1—11月份加快0.2個(gè)百分點(diǎn)。于建勛介紹，以品質(zhì)優(yōu)、體驗(yàn)佳為代表的倉儲(chǔ)會(huì)員店零售額保持兩位數(shù)增長(zhǎng)；開展即時(shí)零售較多的便利店商品零售額增長(zhǎng)4.7%，增速比1—11月份加快0.3個(gè)百分點(diǎn)；傳統(tǒng)超市業(yè)態(tài)通過不斷優(yōu)化經(jīng)營手段與內(nèi)容，經(jīng)營持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)，零售額增長(zhǎng)2.7%，增速比1—11月份加快0.2個(gè)百分點(diǎn)。

綠色升級(jí)類消費(fèi)需求不斷釋放。居民綠色環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)，以綠色智能家電、新能源汽車等為代表的綠色商品成為消費(fèi)新熱點(diǎn)，高能效等級(jí)家電、智能家電銷售實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。據(jù)汽車流通協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，新能源汽車零售量1089.9萬輛，增長(zhǎng)40.7%，年滲透率達(dá)到47.6%。

以舊換新相關(guān)商品銷售向好?！霸谙M(fèi)品以舊換新加力措施落地見效帶動(dòng)下，自2024年9月份開始，相關(guān)商品銷售向好，限額以上單位家用電器和音像器材類零售額連續(xù)4個(gè)月兩位數(shù)增長(zhǎng)，汽車類、家具類零售額增速由負(fù)轉(zhuǎn)正，建筑及裝潢材料類零售逐步改善?！庇诮▌渍f。

支撐消費(fèi)有利條件較多

2025年，消費(fèi)需求還有待進(jìn)一步提振。

“盡管消費(fèi)市場(chǎng)總體保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但也要看到，國內(nèi)有效需求仍顯不足，居民消費(fèi)能力和意愿有待提升，部分商品銷售和服務(wù)消費(fèi)較為低迷。”于建勛表示，進(jìn)入2025年，隨著國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好，城鄉(xiāng)居民收入不斷增長(zhǎng)，相關(guān)提振消費(fèi)政策不斷落地落細(xì)，消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式逐步培育壯大，消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)大態(tài)勢(shì)有望得到鞏固增強(qiáng)。

康義表示，未來支撐消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)的有利條件較多。一是促消費(fèi)政策持續(xù)加力，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議進(jìn)一步提出全方位擴(kuò)大內(nèi)需，將釋放更多政策效應(yīng)。二是就業(yè)形勢(shì)總體穩(wěn)定，為居民收入增加奠定基礎(chǔ)。三是消費(fèi)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)持續(xù)拓展，冰雪消費(fèi)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)旅游等新增長(zhǎng)點(diǎn)逐步形成。四是中國超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)持續(xù)顯現(xiàn)，14億多人口基數(shù)和不斷提升的城鎮(zhèn)化水平，意味著消費(fèi)潛力空間巨大。這些都將有力支撐消費(fèi)的平穩(wěn)增長(zhǎng)。

“下一步要全面貫徹落實(shí)中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議的決策部署，實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，推動(dòng)中低收入群體增收減負(fù)，提升消費(fèi)能力、意愿和層級(jí)，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景，擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)?！笨盗x說。（記者?汪文正）