這篇可以看作是《沒等來報(bào)復(fù)性消費(fèi)的時(shí)尚業(yè)，怎么辦？》的續(xù)2。我曾一度不怎么喜歡小香風(fēng)，覺得普通甚至稍顯土氣，過于流行，可是當(dāng)各類潮流一波波退卻，尤其在我們開放后，時(shí)尚消費(fèi)進(jìn)一步發(fā)生變化，一切回歸服裝的本質(zhì)，才意識(shí)到，亳不見頹勢(shì)的小香風(fēng)或許正是對(duì)時(shí)尚業(yè)回歸本質(zhì)的最好證明。

       上個(gè)月我去虎門出差，見到老友Anita，她穿著一件長(zhǎng)款小香風(fēng)搭配低胸針織，渾身戴滿飾品，怪好看的。


       這位不缺CHANEL、Hermès包的朋友，花費(fèi)八百多元買這件小香風(fēng)外套，她說常在淘寶購買不同品牌的小香風(fēng)，用于出鏡時(shí)搭配中式風(fēng)格首飾（商用），作為一些網(wǎng)紅博主的珠寶、時(shí)裝配飾類供應(yīng)商，她覺得小香風(fēng)非常出片，與新中式的適配性很高。
       她這種有些帥氣又性感的搭配，與CHANEL近兩季推崇的造型（之一）相吻合。


       似乎才幾年時(shí)間，小香風(fēng)已經(jīng)成為搭配性很強(qiáng)的類別，而最大的變化，似乎是小香風(fēng)不像是對(duì)某一個(gè)風(fēng)格的形容，更像是襯衫、西裝這樣類別名詞。回想疫情前，跟業(yè)內(nèi)朋友聊起某專賣小香風(fēng)還拿到融資的品牌，多少有些不屑的態(tài)度，如今，甚至不覺得跟風(fēng)了，都可以理解。


       無論在淘寶，還是小紅書、抖音輸入“小香風(fēng)”，都會(huì)跳出數(shù)量極為龐大的產(chǎn)品，除了普通小店，不乏MO&CO、TeenieWeenie、歐時(shí)力、地素等具有知名度的品牌產(chǎn)品，標(biāo)題中就帶有小香風(fēng)三個(gè)字，囊括之廣，恐怕就差運(yùn)動(dòng)品牌沒有涉獵了。


       這絕非中國(guó)市場(chǎng)獨(dú)有，各大國(guó)際品牌、奢侈品都推出了非常CHANEL的產(chǎn)品，只需要在谷歌輸入LintonTweed（林頓粗花呢），你將獲得大批小香風(fēng)產(chǎn)品。


       從休閑、帥氣的SACAI，優(yōu)雅不乏設(shè)計(jì)感的ProenzaSchouler，典雅的Valentino，等等，同樣包羅萬象，售價(jià)也不簡(jiǎn)單，動(dòng)輒幾千美元。






       如此洶涌，毫無頹勢(shì)，只能用可怕來形容。
       這些服裝的外觀相對(duì)簡(jiǎn)約，但氣質(zhì)各有涉獵，包容性強(qiáng)，讓我想起去年下半年國(guó)際知名面料展PremièreVision巴黎做趨勢(shì)預(yù)報(bào)時(shí)，提過一個(gè)詞：
       低調(diào)的繁復(fù)。
       我認(rèn)為這將是很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，受歡迎的時(shí)尚產(chǎn)品的重要特征之一，做趨勢(shì)總結(jié)和商品企劃的授課時(shí)，也都強(qiáng)調(diào)過這一點(diǎn)。


       小香風(fēng)正符合“
       低調(diào)的繁復(fù)”
       ，或許是它所向披靡的原因之一。
       簡(jiǎn)單復(fù)盤一下從CHANEL到小香風(fēng)，不難明白能持續(xù)賺錢的經(jīng)典到底在哪下了最大的功夫。
       自誕生起就帶有女性主義意味的設(shè)計(jì)，其實(shí)1925年初版CHANEL套裝與后來大眾熟知的經(jīng)典款有一定距離，它靈感來自男裝，讓當(dāng)時(shí)的女人們穿著更自由和舒適，這是與強(qiáng)調(diào)X廓型的Dior最大不同之一，可以理解為以穿著者感受出發(fā)的實(shí)用。


       真正讓CHANEL的外觀更具有顯著性，應(yīng)該是1928年cocochanel女士經(jīng)朋友介紹認(rèn)識(shí)了蘇格蘭LintonTweed（粗花呢）生產(chǎn)商，之后雙方開始了近百年的合作，由此只要提到LintonTweed大家就會(huì)想到CHANEL。今天的小香風(fēng)90%采用了粗花呢，高品質(zhì)的粗花呢帶有精致的粗糲感，恰好表達(dá)了
       低調(diào)的繁復(fù)。


       當(dāng)然，初代時(shí)期的CHANEL氣質(zhì)較為統(tǒng)一，沒有脫離優(yōu)雅大方的氣質(zhì)，cocochanel女士去世十多年后，繼任者KarlLagerfeld玩得巧，各種風(fēng)格都嘗試過，但該抓緊的元素一個(gè)都沒丟，比如山茶花，比如粗花呢，為日后極具包容性的小香風(fēng)奠定基礎(chǔ)。


       當(dāng)然，在以前很長(zhǎng)一段時(shí)間市場(chǎng)上嫌它土、不時(shí)髦的聲音還是很多，但我覺得品牌方在2013年推出過一個(gè)非常聰明的《
       THELITTLEBLACKJACKET》攝影世界巡展，邀請(qǐng)不同的人穿同一款黑色粗花呢夾克呈現(xiàn)不同效果
       。


       這里有兩點(diǎn)很牛，一是強(qiáng)化品牌經(jīng)典單品，二是強(qiáng)調(diào)穿著者而不是單品，落腳點(diǎn)是人，每個(gè)人穿出來氣質(zhì)都不一樣。


       CHANEL的打法總是這樣，產(chǎn)品不怎么變，消費(fèi)者自行詮釋出不同的效果就好，現(xiàn)在越來越多的男士買CHANEL包、穿CHANEL粗花呢，前面已經(jīng)鋪墊了很多年，因?yàn)橛心切┰鐚HANEL穿得很朋克、很街頭的明星和時(shí)尚達(dá)人。


       從本質(zhì)上來說，這是一種非常慢時(shí)尚的操作方式，無論是否適合其他品牌，至少有兩點(diǎn)是通用的：
       1.時(shí)尚品牌真的需要在產(chǎn)品上投入更多時(shí)間和精力，在面料、剪裁、生產(chǎn)工藝方面下更多功夫。
       2.找到適合自己的低調(diào)的繁復(fù)。


       CHANEL的低調(diào)繁復(fù)很大程度體現(xiàn)在合作近百年的LintonTweed（粗花呢），LintonTweed官網(wǎng)介紹中有一句話：通過
       PremièreVision巴黎
       的貿(mào)易展，我們的國(guó)際聲譽(yù)繼續(xù)增長(zhǎng)。


       PremièreVision巴黎
       正是提出“低調(diào)的繁復(fù)”的機(jī)構(gòu)。
       所以，這里簡(jiǎn)單介紹一下
       PremièreVision巴黎
       。
       誕生于1973的
       PremièreVision巴黎
       是一個(gè)全球知名的頂級(jí)服裝原材料展會(huì)，每年2月和7月在法國(guó)巴黎舉辦兩屆。
       其實(shí)只要看下今年2月展的品牌商（買家）就明白它的行業(yè)地位：


       基本上，你知道的、不知道的國(guó)際大牌都去了，展會(huì)匯集了行業(yè)頂級(jí)供應(yīng)商資源，覆蓋面料、皮革、紗線、成衣制造、花型、輔料配飾六大板塊。


       個(gè)人認(rèn)為PV巴黎另一大特色是趨勢(shì)預(yù)報(bào)，我經(jīng)常瀏覽PremièreVision巴黎官網(wǎng)，去年在PV深圳聽過PV巴黎的趨勢(shì)總結(jié)，非常有用。


       大家如果想去7月的PremièreVision巴黎看看，現(xiàn)在就可以著手準(zhǔn)備了。這次展會(huì)全面升級(jí)，亮點(diǎn)還是很多的。首先，完全定位為可持續(xù)展會(huì)，意味著會(huì)對(duì)展商進(jìn)行可持續(xù)評(píng)級(jí)并確定可持續(xù)標(biāo)識(shí)，觀眾買家通過標(biāo)識(shí)進(jìn)行可持續(xù)的采購。


       趨勢(shì)區(qū)域也將進(jìn)行全新設(shè)計(jì)和升級(jí)，這一次的5號(hào)館趨勢(shì)區(qū)會(huì)有500件由時(shí)尚團(tuán)隊(duì)選取的材料，6號(hào)館會(huì)有1500件，另外還有3個(gè)趨勢(shì)區(qū)呈現(xiàn)皮革輔料配飾以及花型產(chǎn)品。


       這幾天，跟搞供應(yīng)鏈的朋友也在聊，大家都覺得時(shí)尚業(yè)正在回歸本質(zhì)，或者說，消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品本質(zhì)，不再那么容易被虛浮的營(yíng)銷手段所影響。所以，好好開發(fā)產(chǎn)品吧，把錢更多花在開發(fā)產(chǎn)品吧，這是時(shí)尚業(yè)得以前進(jìn)的根本。
       由此，消費(fèi)者會(huì)更加關(guān)注面料的質(zhì)感、剪裁等，而在業(yè)內(nèi)，與面料等供應(yīng)鏈相關(guān)的展會(huì)呈現(xiàn)出比以往更具有現(xiàn)實(shí)意義的熱鬧。
       歡迎
       轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，轉(zhuǎn)載
       請(qǐng)
       聯(lián)系后臺(tái)
       在公號(hào)回復(fù)
       商務(wù)合作
       查看相關(guān)明細(xì)
       全網(wǎng)多平臺(tái)同步更新